腾讯移动游戏:做有中国特色的类LINE平台

疯狂猜图


在中国谈到移动通讯应用,无疑是微信天下。但在中国以外,由NHN日本子公司开发的LINE更加家喻户晓。

  微信与LINE都是成功的移动通讯应用。但谈到如何赚钱,2013年仅第一季度便收入5800万美元的LINE明显更加具有话语权。在这5800万美元中,除了20%来自公众平台分成、30%源自付费表情以外,剩余的一半均产于LINE游戏平台。

  在日本LINE游戏的下载量早已突破1亿大关  

  在日本APP商店游戏排行榜中,可以发现不少游戏的图标上都有一个小小的“LINE”标志。只要带有这个标志,就意味着游戏内支持将分数和成就分享给LINE中的好友,以及跟同样拥有这款游戏的好友互动的功能。这些游戏都采用F2P收费模式,收费道具大部分都与游戏内分数挂钩,付费用户可以获得更多分数,从而在好友排行榜中脱颖而出,并且玩家还可以赠送付费道具给好友,帮助更多人提高排名。

  除了和通讯应用紧密结合以外,LINE独具魅力的表情品牌效应也为游戏平台的整合提供相当重要的促进作用。LINE之所以广受好评,离不开其丰富的表情贴图。LINE不仅提供了大量的付费表情,其官方设计的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士系列免费表情更是为LINE塑造了一个全新品牌。LINE游戏多以这些官方免费表情作为品牌符号,可爱的角色配合简单的游戏方式,非常容易被用户接受。外加LINE会在应用中提供游戏打开或下载的快捷方式,导致从LINE到游戏的用户转化率和粘稠度都非常高。

  腾讯:移动游戏不仅仅是微信

  《疯狂猜图》的发散式传播让人看到了微信游戏广阔的前景。在业内一致看到微信游戏平台之时,腾讯却公布了一个意料之内的答案:腾讯移动游戏平台。

  《天天连萌》的推出传达了腾讯的一个信号:除了微信,我们还有QQ。和以往的手机游戏不同的是,《天天连萌》以及之后推出了系列游戏都可以调用微信/QQ的关系链,用户在移动端游戏时便可以与微信或QQ的好友进行互动。从自产《天天连萌》、《天天爱消除》以及引入《植物大战僵尸2》一系列游戏可以看出,腾讯移动游戏和LINE平台游戏有着不少相似之处:建立统一品牌,LINE是表情角色,而腾讯是借“天天”二字;游戏都采用了简单成熟的玩法(如连连看、三消);除了原创新作以外,还会合作引进一些系列品牌外的知名游戏。

  微信与QQ手机双管齐下是腾讯移动游戏平台的必胜法则  微信和LINE都是移动通讯应用,在功能基本相似的基础上,建立好友游戏关系的方式也自然大同小异。但腾讯移动游戏平台不仅仅是微信,手机QQ拥有的超过5.5亿活跃用户同样拥有巨大的游戏潜力。站在QQ的基础上,LINE游戏平台模式并非照搬就能成功:用户之间的互动、游戏信息的传播都会与微信模式有所不同。这也许就是微信自推出两年多来,迟迟未建立游戏平台的主要原因。

  腾讯移动游戏平台:赶超LINE的新模式

  LINE借360入华,但微信早已扎根市场,而LINE引以自豪的收费表情品牌对于早已习惯免费的国人而言毫无吸引可言。不过对于游戏平台而言,LINE无疑能够成为一个非常值得腾讯参考的竞争对手。与更多知名移动游戏合作、半公开平台借以严格控制游戏品质这些动作表明腾讯不仅要将微信/QQ与轻度游戏结合起来,还计划在未来的腾讯游戏平台上推出更多高质量高规格的大型移动游戏,同时结合手机QQ的移动端巨大优势。上周末最新版手机QQ上线,官方微博也在随后透露,手机QQ即将新增QQ游戏圈功能,届时会支持与QQ好友一起玩的全新功能。

  手机QQ和微信的用户或将彻底改变国内移动游戏市场

  LINE游戏在日本的表现已经相当值得称赞,但手机QQ和微信拥有更多的用户,以及全球游戏营收第四的腾讯做靠山。随着手机QQ的更新以及微信5.0的临近,腾讯移动游戏平台的巨大潜力着实不容小视。

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