从怒鸟到糖果传奇,从部落冲突到怪物弹珠,近年来,越来越多的智能手机游戏让玩家上瘾。《福布斯》杂志网络版近日刊出了一篇作者署名尼尔·亨顿(Neil Herndon),标题为《特别的数字药品:移动游戏》的评论性文章,对当前全球知名的几家移动游戏公司发表了看法。

  文章指出,移动游戏并非可卡因或海洛因,但它们是游戏市场上的一种新型毒药。它们与毒药一样令人上瘾,让人迅速为之一掷千金。“这是一种流行病。2015年全球电子游戏收入介于910亿-1100亿美元之间,其中移动游戏收入将达200亿-300亿美元,占总体收入的比例接近十分之一。”而在移动游戏畅销排行榜上,排名前列的绝大多数产品都是F2P游戏。

  “这些游戏依靠内购赚钱——玩家购买游戏内的道具,可以加速游戏进程。内购道具定价从0.99美元-99.99美元不等。”文章援引财经媒体Business Insider的数据表示,在美国区App Store畅销榜前15款应用中,多达7款应用单笔内购最高定价接近100美元,但移动游戏玩家平均每周仅花费6美元。

  文章称芬兰游戏公司Supercell是当前移动游戏行业的巨头。“这家公司制作了3款游戏,每一款都成了吸金大作。作为一家公司,Supercell的估值曾达到30亿美元。”文章写道。“在当时,《部落冲突》日均收入就已经超过60万美元,而《卡通农场》日均收入也超过了40万美元。GungHo曾经是移动游戏市场头号企业,但已经被Supercell赶下了冠军宝座。”即便如此,GungHo在2013年的收入也超过了10亿美元。

  作者尼尔·亨顿认为,上市公司《糖果传奇》开发商King和Zynga陷入了相似的困境:盈利高,但业绩过度依赖于单款游戏产品。“2013年,King收入达到19亿美元,同年Zynga收入为8.7亿美元,但投资者对这两家公司的前景并不看好。”

  除了Supercell、GungHo、King和Zynga之外,文章称Rovio亦是一家全球著名的移动游戏公司。“Zynga在2011年曾尝试已25亿美元购买Rovio,但遭到对方拒绝。”文章写道。“如今Rovio面临着一个甜蜜的烦恼,那就是他们的业务已经超越游戏,变成了一家媒体公司,大部分收入不再来自游戏销售。”

  Gameloft、Halfbrick、Imangi、DeNA、LINE和主机巨头EA同样是移动游戏市场的“大玩家”。但前三家公司的问题在于游戏下载量高,却没有取得与下载量相匹配的收入;DeNA和LINE的业务则局限于亚洲市场,到目前为止还没有推出过任何一款走红全球的游戏产品。

  “但DeNA和LINE的表现已经相当棒了,两家公司年收入都超过3亿美元。2013年,DeNA网页游戏和移动游戏总收入更超过10亿美元。”

  文章称移动游戏品类丰富,“从冒险、益智节目到社交博彩无所不有”,玩家可以免费儿玩一把,但“请小心自己的钱包”。

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